[브랜딩동댕4] 헬로마켓 리브랜딩_심볼로고,컬러

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[브랜딩동댕] 리브랜딩, 포지셔닝을 위한 설문조사

 

앞선 여러 조사와 분석을 통해 포지셔닝한

안전한 중고거래, 100% 비대면 중고거래 마켓이라는 점을 강조하고 사용자에게 각인시켜 줄 수 있는

심벌로고를 팀원과 각자 그려오기로 했다.

 

그리기 앞서 나는 헬로마켓 네이밍에 대해서 고민을 했는데

"비대면"이라는 키워드와 "헬로"가 과연 함께 갈 수 있을까? 하는 점에서였다.

고민을 거듭하다 새로운 브랜드명을 고민해봤지만

 

방패 마켓
쉴드 마켓
창과 방패 시장
보안 마켓
자물쇠 마켓
라커시장
락락 (낙낙)
낰낰마켓

..

아닌 것 같다는 결론을 내리고 헬로에서 최선의 이미지를 뽑아내기로 했다.

 

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헬로마켓을 리브랜딩 함으로써 얻어가려 하는 가장 시급하고 중요한 부분은 무엇인가?

 

1. 사용자를 빠르게 많이 유입하는 것

중고 거래 시장은 사용자가 많고 거래할 물건이 많은 것이 무엇보다 큰 경쟁력이다. 하지만 지난번 설문조사에서 볼 수 있다시피 헬로마켓 사용자는 다른 중고거래 서비스에 비해 사용자 수가 많이 부족하다.

이를 극복하기 위해서는 사용자에게 친근하고 편한 이미지로 접근성을 쉽게 만들어 줄 필요가 있다.

>> 딱딱하거나 차갑지 않은 무드 <<

 

2. 안전한/ 비대면/ 100% 택배 거래라는 이미지를 각인시키는 것

- 딱딱하지 않으면서 안전함을 강조할 수 있는 방법은?!

- 택배 상자 형태의 로고

- 헬로마켓 기존 로고의 색상인 파란색 = '안전함'은 전달해주지만 다소 딱딱하고 차가운 느낌을 준다.

 

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1. 시행착오

헬로 마켓의 "헬로"를 버리지 못하고 택배 상자와 손을 결합한 요상한 결과물들을 우선 마구잡이로 만들어내기 시작했다. 택배 상자의 느낌을 살리면서 헬로마켓의 네이밍도 가져가는 로고는 무엇일지 고민 중인 단계

아직 컬러는 기존의 헬로마켓 컬러를 이용한 상태로 고민하지 않았다.

 

2. 방향성 확정

중고 거래를 통해 배달된 택배 상자를 열 때 거래물품과 만나는 느낌으로 로고 디자인 작업을 진행했다. 택배 = 비대면 거래라는 의미를 보여주면서도 헬로의 이미지를 가져가는 방향성을 어느 정도 잡을 수 있었다. 아직까지도 컬러 고민은 하지 않은 상태

 

3. 작업물 공유

팀원이 작업한 로고. 나와는 다르게 헬로마켓의 "헬로"를 인사하는 손으로 살리지 않고 'ㅎ' 모양을 형태적으로 보여주는 식으로 작업했다. 또한 중고거래를 통해 받는 물품을 택배 상자가 아니라 선물 상자 형태로 표현해서 조금 더 따뜻한 느낌이 난다. 컬러 또한 기존의 파란색에서 조금 더 따뜻한 색감을 이용하려고 고민해 수정했다.

 

4. 최종 수정 

서로 가져온 작업물을 분해하고 합치면서 함께 수정을 진행했다. 그 과정에서 팀원이 만들어 둔 선물상자의 리본 형태가 인사하는 손과 유사하게 생겼다는 점을 발견했다. 그 리본을 이용해 선물 상자, 인사하는 손 두 가지의 의미를 담은 형태의 로고 작업을 진행했다. 대략적인 방향성이 잡힌 상태로 확정을 위해 조금씩 계속 수정 작업을 했다.

다양한 형태를 만들어보며 가장 단순하면서도 선물상자, 택배, 인사하는 손 세 가지의 의미를 한 번에 보여주는 형태를 찾아낼 수 있었다.

헬로마켓 심볼로고 형태 확정

형태는 확정했으나 색상을 확정하지 못했는데.. 여러 고민과 회의를 거친 결과

• 그라디언트가 들어간 보라색 : 우아하고 고급진 느낌이 강해서 친근한 느낌이 들지 않는다.
• 파란색 : 너무 차갑다.
• 분홍색/빨간색/주황색 : 기존 중고거래 서비스들과 색이 겹치기 때문에 눈에 확 띄는 차별화를 주기 어렵다.
• 초록색 : 헬로마켓과 어울리는지 의문이 들며, 잘못 이용할 경우 뜬금없이 자연친화적인 느낌을 줄 수 있을 것 같다.
• 노란색 : 유일하게 기존 서비스들과 겹치지 않는 난색 계열이다. 따뜻하고 친근한 느낌을 줄 수 있다. 명도가 높지 않은 노란색을 이용한다면 너무 가벼운 느낌이 들지 않기 때문에 믿음직스러운 컬러로 브랜딩이 가능할 것 같다. 

노란색으로 확정 땅땅하고 심벌 타입 로고를 확정하게 되었다.

사실 색상은 수정될 여지가 아직 있긴 하다.

헬로마켓 심벌타입 로고

 

다음 포스팅에 계속